2024 年巴黎奥运会已然开幕，这既属于全球体育爱好者的盛典，各大品牌也在巴黎奥运会上展开激烈营销竞争。
据统计，本届巴黎奥运会共吸引了约80家奥运赞助商，全球赞助收入约为12.26亿欧元（约合人民币94.26亿元），全球预计将有一半的人口会通过电视转播收看巴黎奥运会。这为品牌创造了巨大的曝光机遇。
运动品牌耐克（Nike）赞助了多个国家的奥运代表团，为运动员提供了运动装备，还推出了一系列以巴黎奥运会为主题的限量版产品。
据耐克产品和品牌总裁 Heidi O’Neill 透露，公司针对 2024 年巴黎奥运会投入的广告开支将超越以往历届奥运会，成为多年来最大规模的投资。上一季度，其市场营销开支达到 10 亿美元，同比增长 10%。
2024年耐克为美国队设计的队服
法国本土的汽车制造商雷诺（Renault）作为巴黎奥运会的官方合作伙伴，通过在城市中投放大量带有奥运标识的广告车辆，以及举办与奥运相关的试驾活动，以此来提升品牌的知名度和销量。2024年上半年雷诺集团全球销量为115.5万辆，同比增长1.9%，其中，欧洲市场销量达84.8万辆。
2024年三星巴黎奥运会奥运纪念版手机
三星（Samsung）为奥运会提供了技术支持，涵盖用于赛事转播的高清显示设备和运动员使用的智能穿戴设备近 17,000 名参加巴黎奥运会的运动员将获得这款定制版 Galaxy Z Flip6 智能手机。
此外，电商巨头亚马逊（Amazon）则是借助了巴黎奥运会的热点，在其平台上设立了专门的奥运商品专区，销售各种与奥运会相关的商品，从运动装备到纪念品一应俱全。
同时，亚马逊还提供了快速配送服务，来满足消费者的即时需求。据统计，奥运会期间亚马逊上奥运相关商品的销售额大幅增长 40%，热门的巴黎奥运会吉祥物玩偶，在两个月内销售了 20 万个。
2024年可口可乐东方明珠巴黎奥运会拥抱地图
可口可乐（Coca-Cola）作为巴黎奥运会和残奥会火炬接力的官方赞助商，早在2023年7月底，就推出“可口可乐村”在法国11个城镇进行全国巡回展出，主要是宣传巴黎奥运会火炬接力活动，对于中途停留城市，还举办了8场音乐：
与在线游戏GeoGuessr开展合作，通过制作专门的可口可乐地理猜谜地图，带领公众前往巴黎奥运会火炬接力中途停留城市的中心地带，赢取奥运会和残奥会门票。
根据《巴黎人报》报道，雅高集团为成为巴黎奥运会高级合作伙伴，支付了8000万 – 1.5亿欧元（约合人民币6.3 – 12亿元）的费用，并且为奥运村和媒体村提供了90多座建筑、全法国的1700家酒店以及宾客信息中心，为巴黎奥运会提供接待服务。
2024年雅高集团巴黎奥运会宣传
值得一提的是，在巴黎奥运会的品牌营销中，社交媒体的作用不容小觑。Instagram 上关于巴黎奥运会的品牌相关话题标签浏览量高达数十亿次，Twitter 上相关话题也频繁登上热搜榜。
当然，奥运会所带来的热度往往只是一时的。对于品牌商而言，如何制定并实施长期有效的营销策略，以实现品牌的可持续发展和长期竞争力，这才是他们后续应当重点关注和深入思考的关键问题。