郑钦文在巴黎奥运会一举夺得冠军，网球这项极具其商业价值的运动，再次引起了大家讨论。
从顶级的大满贯赛事到各级别的职业巡回赛，其背后都蕴含着巨大的商业潜力。
网球赛事运营指的是组织网球赛事或获取网球赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理等一系列商业运作的活动。
大型网球赛事包括：温布尔登网球锦标赛、法国网球公开赛、美国网球公开赛和澳大利亚网球公开赛，也被称为网球界的四大满贯赛事。
2024法国网球公开赛中国入围选手
据相关数据显示，2023 年四大满贯赛事在社交媒体上的曝光量巨大。温网期间，相关话题在推特上的讨论量超过 500 万次，在 Instagram 上的相关帖子浏览量更是高达数亿次。
法网期间，在微博上的话题阅读量超过 10 亿，抖音上的相关视频播放量也达到了数十亿次。
网球赛事运营的收入包括事赞助、转播权销售到球员代言、品牌合作等。
门票销售是赛事收入的重要来源之一，而门票价格从资格赛的最低票价25欧元到男子决赛的最低票价170欧元不等。温网的中央球场门票在开售后几分钟内就会被抢购一空。除了普通门票，还有贵宾包厢等高端门票选项，为赛事带来了更高的收入。
2024温网阿尔卡拉斯晋级男单八强赛
此外，转播权销售在网球赛事最大的收入来源，全球各大电视台和网络平台竞相争夺赛事的转播权。每年ESPN、BBC、CCTV 等知名媒体都会为转播四大满贯赛事支付高昂的费用。
转播公司WBD与法网签订了10年6.5亿美元（约合47亿人民币）的天价合同，在美国市场，迪士尼/ESPN每年为温网的电视转播权支付约8300万美元，为美网支付7000万美元。
赞助商是赛事的重要收入之一，知名品牌如劳力士、耐克、奔驰等纷纷赞助网球赛事，通过在赛场内外的广告展示、品牌推广活动等方式，以此来品牌知名度和形象。
以温网为例，劳力士是温网的官方计时器，耐克则为众多球员提供比赛服装和装备。
值得一提的是，中国自动驾驶公司文远小巴成为2024年法网的合作伙伴之一，为赛事提供现场唯一的 L4级自动驾驶小巴载人接驳服务。
2024法网文远小巴尔比赛现场图
这些赛事每年吸引着全球顶尖选手的参与，同时也吸引了数以亿计的观众通过电视转播和网络直播观看比赛，赛事的高额奖金是吸引选手的重要因素之一。
以 2023 年为例，澳网单打冠军奖金超过 200 万澳元，法网单打冠军奖金约为 230 万欧元，美网单打冠军奖金高达 300 万美元。
据“四大满贯”法网官方公布，2024年赛事总奖金额度再创历史新高，达到了5350万欧元。在2024年法网中，郑钦文、王欣瑜双双入围女子单打第三轮、晋级32强，各自拿到141万和124万元奖金。
2024巴黎奥运会郑钦文夺得冠军
同样，顶尖网球选手在商业领域也具有极高的价值，球员的代言合同是其商业价值的重要体现。像罗杰·费德勒、拉斐尔·纳达尔、诺瓦克·德约科维奇等巨星，都与众多国际知名品牌签订了代言合同。
费德勒曾代言过劳力士、奔驰、耐克等品牌，纳达尔代言了起亚汽车、汤米·希尔费格等，德约科维奇则与 Lacoste、Asics 等品牌合作。
根据福布斯的数据，费德勒在广告代言上的收益超过了11亿美元，在退役后依然保持着较高的商业价值。
除了代言合同，球员还通过参与商业活动、创办个人品牌等方式拓展商业价值。李娜在退役后积极参与商业活动，并创办了自己的网球学校，推动了网球运动在中国的普及和发展。
李娜在澳门大学与青少年交流
拿过23次大满贯的小威廉姆斯，不仅代言收入上有巨大的商业价值，还通过个人品牌的发展实现了多元化的商业布局。目前，她已经创立了30多家公司，横跨电商、时尚等领域，包括她的时尚品牌S by Serena、高级珠宝系列Serena Williams Jewelry和资本公司Serena Ventures等。
而今年巴黎奥运会网球冠军中国选手郑钦文，而早在她在2023年已手握多个代言品牌，包括耐克、威尔胜、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、劳力士、麦当劳、斯维诗等，其中与伊利的合约费用已达千万元级别。据《福布斯》2023年女运动员排行榜，郑钦文以720万美元（约合人民币5100万元）位居第15位。
2023年福布斯全球收入最高的女运动员
据国际网球联合会 ITF 的数据表明，中国的网球人口已跃居世界第二位。中国网球的热度并不仅仅体现在网球场预订的困难以及网球人口的增多这两个方面，从高净值消费者数量的持续上升中也能够有所察觉。
在网球消费者中，女性和年轻人群所占的比例有所提高，这使得各界对于中国网球消费市场的期望不断提高。
在今年的巴黎奥运会上，网球项目的关注度和收视率超过了东京奥运会，成为近年来最受瞩目的奥运网球赛事。
从竞技成绩以及发展潜力的角度来分析，中国网球的商业价值有希望攀上新的高峰。
