Puig 是一家总部位于巴塞罗那的西班牙时装和香水家族企业。其历史可追溯到 1914 年，由西班牙富商 Antonio Puig 创立。如今，Puig 的首席执行官为 Puig 家族第三代继承人 Marc Puig。
Puig 一直由 Puig 家族经营，在西班牙的时尚行业中处于领导地位，和欧莱雅、雅诗兰黛以及露华浓等集团在世界上处于同样重要的地位。作为全球第五大香水集团，Puig拥有超过十家香水和化妆品制造基地，每年产量超过 3.31 亿瓶（件），还有三个时装设计中心以及 “Puig 研究中心”。
来自Puig官网品牌截图
来自Puig官网品牌截图旗下拥有17个知名品牌，如 Carolina Herrera、Pacorabanne、Nina Ricci、Rabanne、Payot 等。
2015 年，其将源自法国巴黎的殿堂级小众沙龙香氛品牌阿蒂仙之香和英国香水品牌潘海利根收入麾下；2022 年，又收购了瑞典小众香水品牌 Byredo；此外，还拥有英国彩妆品牌 Charlotte Tilbury、护肤品牌 Dr. Barbara Sturm 等。
2024 年 5 月 3 日晚，Puig 在西班牙交易所首次公开募股，目前市值约为 139 亿欧元（约合人民币 1081.66 亿元）。
Puig 的销售数据和业绩增长
从行业数据来看，美妆行业呈现出持续增长的态势。2023 年中国化妆品行业市场规模约为 5169.0 亿元，预计到 2025 年有望增至 5791.0 亿元。全球范围内，2022 年美容行业总规模约达 4200 亿美元，各细分领域各具特点。
其中，护肤品行业增长稳定，彩妆行业虽有波动但仍保持增长态势，中国彩妆行业在 2021 年开始回升，2023 年市场规模达到 585.0 亿元，同比增长 13.0%，且未来年复合增速有望保持在 10.0% 以上。
而在香水领域，尤其是高端香水赛道，增长潜力巨大，这也为 Puig 的发展提供了广阔的空间。
Puig 在自身的发展过程中，凭借卓越的营销策略和强大的市场表现，取得了令人瞩目的成绩。2023 年，Puig 的净收入达到 43.04 亿欧元（约合人民币 334.3 亿元），同比增长 19%。
2023年Puig 分业务财报
2023年Puig 分业务财报其中，香水和时尚部门表现强劲，收入为 31.15 亿欧元（约合人民币 241.9 亿元），销售额同比增长 17%，占净收入的 72%；
美妆业务部门同比增长达 23%，占净收入的 18%；护肤业务部门更是增长迅速，同比增长达 31%，占净收入的 10%。
在过去一年，Puig 旗下的多个品牌都取得了优异的成绩。Rabanne 品牌业绩尤为突出，成为旗下首个净收入超过 10 亿欧元（约合人民币 78.75 亿元）的品牌；小众香氛品牌 Byredo 也实现了两位数增长。
2023年Puig 分地区财报
2023年Puig 分地区财报从地区表现来看，Puig 在全球所有地区均实现了净收入的同比增长，其中亚太地区增长了 26%，达到 4.39 亿欧元（约合人民币 34.57 亿元）。在中国市场，Puig 的表现更是强劲，净收入在去年实现了 27% 的增长，使中国市场成为集团在亚太地区收入最高的市场。这一成绩主要得益于 CT 彩妆和 Byredo 的热销。
Puig 的品牌建设与销售策略
Puig品牌的成功，离不开旗下每个品牌都有独特而鲜明的品牌定位和形象，能够精准吸引目标消费者。
Charlotte Tilbury （CT彩妆）以其时尚的彩妆产品和知名明星代言吸引消费者，该品牌由知名化妆师 Charlotte Tilbury 于 2013 年在英国伦敦创立，创立伊始便展现出强大的市场号召力，在伦敦塞尔福里奇百货公司开业首日销售额就高达 98188 美元（约合 70 万元人民币）。
随后迅速在全球范围内拓展市场，开展线上分销，并于 2018 年受邀开设天猫海外旗舰店，在中国市场更是成绩斐然，成功推红了吻痕唇膏、枕边话四色眼影、魔法面霜和蜜粉饼等多款产品。
2019 年 8 月，吻痕色号四色奢彩眼影盘在天猫海外旗舰店预售 3 秒内便告售罄，2020 年被 Puig 以 12 亿英镑纳入麾下，并于 2021 年作为独立部门运营，同年 9 月下旬在中国全面开启线上线下销售渠道，截至 2022 年 3 月已开设 7 家线下门店。
2023 年为庆祝迪士尼 100 周年和自身品牌 10 周年，发布了限量典藏版产品和 10 款新彩妆造型，2024 年 1 月又推出中国龙年限定单品全新四色奢彩眼影盘 “绮愿女王” 及限量版龙年幸运礼盒。
Byredo 则以高端小众沙龙香的独特风格著称，极简的北欧风格瓶身和独特清冽的香型，以及独具特色的产品名，如 “无人区玫瑰”“流浪者之歌”“超级雪松” 等，使其成为众多消费者心目中的网红爆款。
该品牌于 2022 年被 Puig 以超过 10 亿美元的价格收购，在中国市场也备受关注，已在上海、北京、深圳、南京等地开设了线下实体店，满足了消费者对线下体验的需求。Penhaligon’s （潘海利根）品牌于 1914 年在西班牙巴塞罗那诞生。2015 年被 Puig 收购后开启了在中国市场的发展之路。
在中国积极布局线下门店，选址多为一二线城市的中高端商场，如上海国金中心、南京德基等，其门店数量增长迅速，店内设计风格独具英伦复古风情，不仅展示了丰富多样的产品，还设有专门的香氛体验区，为消费者带来奢华而独特的购物体验
同时，潘海利根在线上也通过官方网站、天猫和京东等电商平台进行销售，品牌的受欢迎程度与日俱增，天猫旗舰店拥有近 40 万粉丝，其热销产品玫瑰公爵小姐在小红书上的相关笔记多达6万+篇。
L’Artisan Parfumeur （阿蒂仙之香）也于 2015 年加入 Puig 大家庭，在中国市场主打小众高端路线，以其独特的品牌定位吸引了众多追求个性化的消费者，品牌注重产品品质和独特性。
例如其网红产品冥府之路，凭借独特清冽的香型和别具一格的产品名，在全网热销 1 万 + 件，小红书相关笔记也有 3 万 + 篇，阿蒂仙之香积极参与中国的时尚、艺术活动，通过与这些领域的深度融合，提升品牌的时尚感和艺术气质
截至 2024 年 4 月，阿蒂仙之香在中国内地已拥有 13 家线下店，门店均选址于一线城市高端定位的商场，如北京 SKP、深圳万象城和万象天地、成都 IFS 和 SKP 等。
同时，品牌在线上也通过官方网站、天猫和京东等电商平台进行销售，在年轻消费者中拥有一定的知名度和影响力，天猫旗舰店拥有 38.6 万粉丝，2024 年 4 月，阿蒂仙之香在广州太古汇开设门店，进一步拓展了在中国市场的版图。
再者，Puig 积极拓展销售渠道，实现了线上线下的全面布局。
在线下，品牌在高端商场开设门店，为消费者提供优质购物体验。如潘海利根在中国的线下门店选址多为一二线城市的中高端商场，店内的英伦复古风情设计和香氛体验区吸引了众多消费者前往体验和购买。
同时，在线上，与天猫、京东等电商平台深度合作，扩大销售范围和市场份额。各品牌在电商平台上通过精心的运营和推广，吸引了大量消费者关注和购买，线上销售业绩不断攀升。
潘海利根的天猫旗舰店拥有近 40 万粉丝，其热销产品在小红书上也有众多相关笔记，充分展现了品牌在线上的影响力。
此外，在广告宣传方面，Puig 旗下品牌善于借助明星和时尚界人士的影响力提升品牌知名度。Charlotte Tilbury 邀请 Angelababy 杨颖担任全球护肤及彩妆代言人，吸引了大量粉丝关注；各品牌还通过参加时尚活动、举办新品发布会等方式，不断提升品牌的曝光度和美誉度。
写在最后
Puig 具有独特的差异化特征，即专注于小众且高端的品牌，并着重发展功效护肤品牌。
然而，鉴于消费环境与消费能力的持续演变，Puig 旗下主力品牌能否继续维持 “小众” 与 “高端” 的特性尚存疑问。
与此同时，当前全球美妆巨头竞相涌入香水市场这一 “蓝海”，纷纷加大在高端香水赛道的投入，像雅诗兰黛旗下拥有祖・玛珑、LE LABO、Tom Ford 等品牌，欧莱雅旗下有欧珑，资生堂旗下有芦丹氏等。
当下，全球美妆市场依旧处于瞬息万变的状态，多元化竞争极为激烈。除了雅诗兰黛、欧莱雅、Natura&Co、科蒂等著名美妆集团外，Puig 还必须应对一批又一批崭露头角的新锐品牌。
在如此复杂多变的市场环境中，想要延续当前一路顺遂、蓬勃发展的态势，着实并非易事。
