董宇辉和东方甄选最终还是分手了
2024 年 7 月 25 日，董宇辉决定不再担任东方甄选的雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，此决定于当日生效。这一消息在直播电商界引起了极大关注。
东方甄选在港交所公告，7月25日，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。
也就是说与辉同行被董宇辉用7658万元买下，并且不再担任东方甄选的一切职务，与辉同行从此开始独立运营。
董宇辉7658万收购与辉同行公告
随后，俞敏洪发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》回应：“从今天开始，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。为了向宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。”
而这也意味着，董宇辉带着与辉同行彻底单飞，彻底和东方甄选断绝关系。
董宇辉对于东方甄选的贡献，不言而喻，最开始的东方甄选并未受到广泛关注，在众多直播带货平台和机构中表现平平。
然而，董宇辉的出现彻底改变了这一局面，很快，“知识带货”成为东方甄选的显著标签，东方甄选的直播间流量迅猛增长，粉丝数量快速上升。
从经营数据来看，2022 年 6 月 9 日，东方甄选直播间销售额不到 45 万元。董宇辉走红后，6 月 10 日销售额达到 1452 万元，6 月 13 日超过 2000 万元。第三方平台数据显示，2022 年 6 月东方甄选累计销售额超 6 亿元。2022 年 6 月至 8 月，东方甄选连续三个月在抖音直播带货中排名第一。2022 年全年，东方甄选实现营收 24.6 亿元。
东方甄选2023财年财报
但随着时间的推移，矛盾和问题逐渐显现。董宇辉作为超级网红，个人影响力和商业价值颇高。一方面，董宇辉的粉丝对他忠诚度高，期望他有更多出场机会和更好的发展；另一方面，东方甄选作为公司，需要考虑整体运营成本、主播团队的均衡发展以及未来的战略规划等诸多因素。
2023 年 12 月的“小作文”风波成为关键转折点。此次风波致使东方甄选直播间人数不断减少，股价大幅下跌。公司内部的管理问题和矛盾暴露在公众面前，董宇辉和公司内部其他人员的关系变得微妙。
东方甄选董事会决定由俞敏洪兼任东方甄选 CEO 职务，免去孙东旭的相关职务，董宇辉的身份也从“主播”转变为“东方甄选高级合伙人”“新东方教育科技集团董事长文化助理”以及“新东方文旅集团副总裁”等。
东方甄选前CEO孙东旭
但这并未从根本上解决问题。在后续发展中，董宇辉虽仍在东方甄选体系内开展部分活动，但双方的隔阂似乎逐渐加深。东方甄选开始强调自身的产品路线和公司整体发展规划，试图降低对董宇辉个人的依赖；而董宇辉在公司的发展也遭遇一定瓶颈，个人价值和发展空间受到一定限制。
进入 2024 年，形势更为复杂。资本市场对东方甄选和董宇辉的关系愈发敏感。东方甄选的股价随着董宇辉的动态出现较大波动。据统计，2024 年上半年，东方甄选的销售额为 15 亿元，而董宇辉管理的“与辉同行”直播间销售额达到 8 亿元，差距逐渐拉大。
一方面，东方甄选不断拓展业务领域，加强与新东方其他业务板块的联动，努力打造多元化的电商平台、产品及科技公司和文化传播公司；另一方面，董宇辉管理的“与辉同行”直播间销售额与东方甄选直播间销售额的差距逐渐扩大，使得双方的利益关系和未来走向变得难以捉摸。
最终，在 2024 年 7 月 25 日，东方甄选发布公告，董宇辉决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该决定当日生效。
新东方股价情况
此消息公布后，新东方在美股盘前交易中股价迅速下跌，跌幅超过 6%，截至当日港股收盘，东方甄选股价报收 12.4 港元/股，与 1 月 9 日“与辉同行”开播当日股价 29.5 港元/股相比，下跌了 57.97%。
对于董宇辉而言，离开东方甄选或许是新的起点，他拥有“与辉同行”公司 100%股权。他在个人声明中表明对未来的信心和决心，表示会继续在直播及相关领域发挥才能和影响力。但不可否认，他也面临诸多挑战，如重建稳定的供应链体系、在竞争激烈的直播电商市场保持业绩增长、管理和运营好自己的公司等。
对于东方甄选来说，失去董宇辉这一最具影响力的 IP，无疑是重大损失，董宇辉和东方甄选的故事，不仅是一次商业合作，更是关于个人价值与团队利益、创新与传统、短期利益与长远发展如何平衡和抉择的案例。
至少，这次的告别是体面的。
