张大奕，美股上市淘系女装第一人，拥有淘宝第一家销量破亿的女装类店铺 。
然而，随着电商行业利润的整体下滑，张大奕宣布关闭经营10年之久的淘宝店铺。
纳斯达克淘宝女装第一股
2014 年，张大奕和如涵控股的创始人冯敏一起推出淘宝店铺 “吾欢喜的衣橱”，开店当年，店铺就以超亿元的销售额跻身 “淘宝女装 top 商家” 榜单。
2015 年，该店铺更是成为唯一一个跻身淘宝网红店铺热销榜的女装类网店，这一系列成绩让张大奕迅速积累大量粉丝和关注，也为如涵控股的发展奠定坚实基础。
随着店铺的成功，如涵控股逐渐壮大。2016 年，如涵获得阿里巴巴 3 亿元投资，并登陆新三板，为其在电商领域进一步发展提供强大资源和平台。
同年双十一，张大奕的店铺营业收入超过 2 亿，成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺，她自此有了 “淘宝带货第一人” 的称号。
2017 年双十一，张大奕网店日销售额突破 1.7 亿元，影响力和商业价值不断提升。
2018 年，如涵控股从新三板退市 “转板” 到美股纳斯达克，同年双十一，张大奕网店销售再次在短时间内破亿，且她还和迪士尼达成合作，合作产品成为迪士尼首位网红品牌合作系列。
2019 年 4 月 3 日，如涵控股在美国纳斯达克挂牌上市，张大奕以如涵控股联合创始人身份在纳斯达克敲钟，作为第二大股东，持股 15%，身家接近 6 亿。
然而，如涵控股上市首日并未受到投资者认可，收盘大跌 37.2%，上市期间财报显示公司始终没有实现盈利。
风向改变，退市关店
但辉煌过后，困境逐渐显现。2020 年 4 月，张大奕与时任淘宝天猫总裁蒋凡的绯闻闹得沸沸扬扬，这一事件对她的个人形象和名下店铺造成重创，消费者信任度下降，店铺口碑也逐渐下滑。
再加上电商行业竞争日益激烈，运营工具不断迭代，使得团队规模不得不逐渐庞大。
从内容创作到各平台直播，从主播到模特，从后台管理到设计、仓储等各个环节，都需要大量人力物力投入，这些隐形成本不断增加，压缩了店铺利润空间，给企业经营带来巨大压力。
2021 年 4 月 22 日，如涵控股发布公告称已完成私有化交易，从纳斯达克退市。此后，张大奕的店铺经营面临诸多挑战，产品质量把控成为难题，一些消费者反映近年来 “吾欢喜的衣橱” 服装质量不如以前，款式也缺乏创新。
2024 年 9 月 19 日，张大奕在微博发文宣布旗下淘宝女装店 “吾欢喜的衣橱” 将无限期延迟上新。关店前，该店铺拥有 1241 万粉丝，五金冠，月销商品超 9 万件。
目前，张大奕表示会在名下定位高端的 “黑标店”（thevever）继续上新私服，但该店铺粉丝量仅 4 万左右，与 “吾欢喜的衣橱” 的粉丝规模相差甚远。
写在最后
随着行业竞争与电商环境变化。曾经电商平台一家独大的局面被打破，如今流量被多平台瓜分，原先在淘系电商起家的店铺面临流量分散的困境。
而全域电商营销时代，带来的是运营成本的上升，从内容创作到各平台直播，从主播到模特，从后台管理到设计、仓储等环节都需大量人力物力投入，压缩了店铺利润空间。
运费险、退货率升高增加了成本和现金流负担，平台间竞争也加剧了服装这类非标商品的价格内卷，利润被进一步压缩。
在经济下行，消费者购买力不足的情况，平衡好成本和利润，才能在竞争中立于不败之地。
